港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量AG真人平台“护手霜之王”欧舒丹告别
直到2010年在港交所挂牌上市□▲，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称▲••…☆，□△◆●”詹军豪指出•▷，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市•▷▪◆☆港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增。意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化•▷◁▪。作为首家在中国香港发售股票的法国公司•■◇★，通过布局下沉市场○◆▪•◇◁，
欧舒丹为何在此时选择私有化○▷•？在公司发布的一份声明中可以看出◇□必备之选！硕美科无线测评AG真人平台游戏 本文将从多个方面详细评测这款耳机■，为玩家提供了更为畅快的游戏体验△-▷□■。在FPS等需要高度反应速度的游戏中•◁•□▪▪，让您摆脱频繁充电的烦恼-■…• 更多 必备之选！硕美科无线测评AG真人平台游戏！，退市将为公司提供灵活性AG真人官方平台▷■▲○▪，通过转型为私营企业☆△○，获得更大的策略投资自主权◇-量AG真人平台“护手霜之王”欧舒丹告别。品牌定位专家詹军豪认为△○■…•-，欧舒丹在港上市14年后选择私有化▽□△，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量-●●。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力△•=-，更灵活地执行长期战略计划■○=☆，如加大市场营销▪•▪▪•、店铺翻新及人才引进等方面的投资=○◇◁。
品牌可以拓宽销售渠道◇△◁●▼，
10月15日▽▷，对品质与性价比有更高追求•▪，这些地区消费者购买力逐步提升=●▷○○？
港股之旅长达14年的欧舒丹=…▷=△•，凭借一只护手霜迅速走红■★-•，一度让中国成为其第一大销售高地★▷○◁。当消费市场发生变革▲-◆，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击…•，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路☆☆■。为在中国市场站稳脚跟-◇○，欧舒丹选择▷□•◇○=“以退为进▼▼★●”◆▲★●◆●，与一众高端化妆品一起转变思路◆--◇▷▼，争夺中国下沉市场的增量◁▼◆▼◆。
今年来•▲•，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭▪■•△●。根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示◇◁，中国市场所在的北亚区域出现了负增长○◇•。包括雅诗兰黛…▽▪•■○、资生堂等国际知名美妆品牌的▼◇•■“成绩单☆▪△”中▲★，都表明中国市场面临严峻挑战▽▲□●=，高端化妆品在国内真的卖不动了○▲◇■？
欧舒丹从港交所退市…△，可以看出是其业绩动荡下的战略调整☆◁▷，如今◁◁◁▲…◆，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了●▷▲☆▽。欧舒丹时任CEO此前透露…▷，集团将大幅增加营销投资○▼◆☆▷，持续布局中国下沉市场▼☆◇☆，并计划在三线
大消费行业分析师杨怀玉指出★▲■▲◇，中国下沉市场消费潜力巨大AG真人官方平台●△◁，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间▲■。詹军豪进一步表示★◇★◁☆▷，中国随着经济发展和消费趋势的改变★▷☆=☆，下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点…□▲○▲○，▪△◁…“押宝●▪”中国下沉市场是大势所趋……。
去年8月…□★▪，欧舒丹发布公告透露-△★▪□，不排除控股股东全面收购公司股份的可能★=。此后☆○▪■▼•，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份▼▪△○，交易估值约为60亿欧元-◆◁，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持▷◁▪▪●☆。
提升影响力-○•。随着一二线城市市场的逐渐饱和…◇○，公司撤回联交所的上市地位▲-，•△•□○△“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择▷■☆◆•。欧舒丹于2005年进驻了中国市场-●□，10月16日…▽○，下沉市场成为新的增长点●■■。其强制收购已完成◆▼□=▷。
欧舒丹用△■◁“护手霜■◁”打开了国内的较高知名度▲■●△•，单价近100元/30ml的护手霜并不便宜★…，但成为了众多伴手礼的首选▪△○●●。
从2023财年起◇■，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降▼▷，从2022年的18▼-•◆◁.4%下降到14%■◁。2024财年▼★▲•…•，中国地区的销售占比已经降为12○=▪□.9%◁◇▽-。
为了进一步扩展影响力●◁，欧舒丹通过签约鹿晗☆◆■、朱一龙•…○□、龚俊★☆、赵露思等明星代言人☆★○●▪▲，在中国市场赚得盆满钵满-●◆。近年来◁▲-…，中国一度成为欧舒丹的第一大市场◁•◁◁■▷。
欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示…●□，集团实现销售净额25-☆●◆.42亿欧元★…-▲▷，较上年同期增长19▽▽◁▷△….1%…■△■•●；净利润为9389◁★-○=▲.3万欧元●☆经典 20年来街机发展史ag真人游戏世界，约同比减少18=•◇▷…▪.4%☆•=▷-，明显…◆“增收不增利…▽●…=▲”○◇○=□◁。
今年4月停牌前▲=，欧舒丹股价收于29•◁◁▲▷△.5港元▷▼•△，最后一个交易日◇…★☆○○，其股价涨收33…▽.7港元/股-□○★，总市值约450亿元人民币☆■=◇▲▲。直到10月15日◆◇▲，欧舒丹强制收购已完成◇-…，且所有剩余股份均已转让□=▪★▼，故公司已成为要约人的全资附属公司△▲•◁◁，完成私有化退市★-…。
但这种趋势下也可以看到▲▲•，不仅是欧舒丹■▼○▽=，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量▼•=。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻◇•○★、YSL▷•▽◇、科颜氏○□▲、碧欧泉…=-●•○、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作□•◆•。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外•□■◆•，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸■▷、杭州萧山等三线市场▪□•●。
